Майкл та його «Джордани»
Про що фільм
У 1980-ті компанія Nike переживала певні труднощі, які вимагали нового підходу на ринку. Бренд зробив ставку на Майкла Джордана, майбутню зірку NBA, та запросив режисера Спайка Лі для роботи над рекламним кампейном. Кросівки Air Jordan, які стали результатом цієї колаборації, назавжди змінили сучасну американську культуру. Статусна річ швидко перетворилась на найбажаніший артефакт, а маркетингова стратегія бренду спровокувала жахливі наслідки, які призвели навіть до вбивств за кросівки.
Навіщо дивитись
У документальному фільмі режисер Ємі Баміро досліджує, як Nike вдалося створити легендарну пару кросівок, без яких сьогодні неможливо уявити Америку. Але «Майкл та його «Джордани» – це історія не лише про культове взуття, а й про капіталістичне споживацтво, культуру знаменитостей та хайп, на яких тримається багатомільярдна імперія бренду.
